インド人の消費行動は、「価格」より「信頼性」「機能」を重視し、
満足したブランドを長く買い続ける傾向が強いそうです。

これはいわゆるブランド品に限ったことではなく、食品や洗剤
といった日用品でも見られる傾向で、例えば清涼飲料水の購入
理由の上位5項目には「好きな味」「信頼できるブランド」と
いった項目が並び、「価格」に関連する項目は入らなかった
とのこと。

現地の調査員によると、インド人は買った後に後悔するのが嫌
なので、単に安いだけでは買わないし、高いからといって見栄で
買うこともないそうです。

つまり、一度信頼したブランドに対してマインドセット（意識）が
形成され、それを崩すことはなかなか容易ではないということ。

インド人に限った事ではなく、インターネット通販においても
「意識」を埋め込むことは非常に重要です。

それは口コミであったり、サービスであったりと手法はいろいろ
ありますが、まずは商品情報の的確さや、わかりやすいレイアウト
など画像など、見た目から始めてみるのが良いかもしれませんね。

さて、そんなブランド戦略を学ぶ上で役立つ教材があります。
それが、『 マーケティングインサイダー2012』
ただ、ネット限ったブランド戦略ですが、今日ご紹介したインド人の
ブランド戦略も、このマーケティングインサイダーが教えているものと
同じような事です。是非、興味のある方h見てみてください

⇒　 マーケティングインサイダー
 

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